2022年的全国宣传部长会议指出，要紧紧围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线，扎实做好宣传思想工作，为奋进新征程、建功新时代提供坚强思想保证和强大精神力量。为扎实做好重大主题的宣传思想文化工作，自治区地质矿产勘查开发局（以下简称“自治区地矿局”）以2021年建党百年为契机，通过一系列在重大节点推出重大主题宣传工作的成功实践，为紧紧围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线积累了经验，并收获了启示。

一、特色做法

（一）聚焦特色高位推动往高处走

黄大年是从自治区地矿局走出去的战略科学家，他之所以能成为新时期的战略科学家，既与他将个人奋斗和国家命运紧密相连作出重大贡献有关，也与地质系统善于抓住重大节点，浓墨重彩适时推出典型人物的宣传思想文化工作分不开。

2020年9月，自治区地矿局成立编撰《地质魂  赤子心——学思践悟黄大年精神》编委会，由自治区地质矿产宣传信息中心负责编撰和联系具体出版工作，全书32万字，以黄大年在广西的足迹、印记以及黄大年未竟事业取得的进展和成效作为切入点，以学思践悟黄大年精神促进地质工作转型发展回馈社会为出发点，从两大部分进行谋篇布局。第一部分为“图录略览”，以图为主，以文字说明为辅，共用图94幅，其中很多照片是第一次面世，包括黄大年在广西的印记、写给父母的信件、出国留学和工作、回国致力科研等的照片，以时间为顺序编排，图文并茂地展现了黄大年成长、成才、成功、成仁的一生。第二部分为“文以追思”，从“想大年  思音容”“学大年  促转型”“学大年  促思考”“学大年  促发展”四个维度，弘扬黄大年精神，启迪转型发展之智，凝聚奋斗拼搏之志。

《地质魂  赤子心——学思践悟黄大年精神》一书于2021年出版并举行新书发布会，取得了较大反响。吉林大学广西校友会理事长张文举表示，本书将激励越来越多的人向黄大年学习，为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦而不懈奋斗。

为创新推动本书与新媒体传播形式的深度融合，丰富黄大年精神的宣传载体，自治区地矿局还拍摄制作了“黄大年事迹展馆VR”，生成二维码扩大宣传范围，让黄大年精神借助“云展馆”飞得更高、更远。

（二）围绕庆典高举旗帜往深里走

习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话中，首次提出并阐释了伟大建党精神。在新的征程上，继续弘扬光荣传统、赓续红色血脉，必须把伟大建党精神继承下去、发扬光大。为此，自治区地矿局策划弘扬伟大建党精神系列评论、推出建党百年特别专刊、开设弘扬伟大建党精神专题栏目。

策划的弘扬伟大建党精神系列评论，包括系列评论“弘扬伟大建党精神  砥砺奋进新的征程”“弘扬伟大建党精神  以真理之光理想之火点燃新时代地质之光”“弘扬伟大建党精神  一如既往坚守找矿初心、担当地质使命”等。

在《广西地矿》杂志2021年第7期推出庆祝建党100周年特别专刊，内容包括《丹心曲》《圆梦地质》《一份特殊的党费》等文章，深刻阐述了一部广西地矿的发展史不止是一部精神史，还是一部奋斗史，广西地矿人在创造实实在在的找矿业绩和提供地质技术服务中淬炼了“三光荣”“四特别”精神，并与伟大建党精神相通，激励广大地质工作者从伟大建党精神中汲取推进地矿事业高质量发展的智慧和力量。

开设“弘扬伟大建党精神  奋进‘十四五’新征程”栏目，主要刊登反映局属有关单位以新业绩、新成绩、新面貌献礼建党百年、奋进“十四五”的通讯，展现在伟大建党精神的引领下，一部广西地矿的发展史，是高擎“坚持真理、坚守理想”的大旗，是“践行初心、担当使命”的赤诚，是“不怕牺牲、英勇斗争”的勇毅，是“对党忠诚、不负人民”的承诺。

（三）创新形式不忘初心往心里走

“我在2012年加入中国共产党，现在已经有8年党龄。我带领找矿团队攻坚克难，取得广西石墨矿找矿零的突破，填补了我区晶质石墨资源储量的空白。”广西区域地质调查院总工办主任韦鹏翔在2021年初由自治区地矿局策划的“百年潮·中国梦——百名党员谈初心担使命”大型全媒体主题报道上说道。这次主题报道，百名党员亮出党员身份、报出党龄，以铿锵的话语谈初心、说使命，表达自治区地矿局的共产党员弘扬伟大建党精神，不忘初心跟党走、牢记使命勇担当的心声。

这个策划精选自治区地矿局100名优秀党员，分为“引航把舵”“老骥伏枥”“技术工匠”“找矿能手”“地质新秀”“大地之光”“找水尖兵”“堡垒先锋”“逆行勇士”“扶贫之星”等十大类，以文字、图片、视频的形式通过融媒体向全社会展现广大地质工作者不忘初心、牢记使命、砥砺前行的姿态，致敬建党百年。

（四）紧贴地气服务群众往实里走

要充分发挥宣传思想文化工作的思想引领作用、舆论推动作用、精神激励作用，必须让宣传思想文化工作与群众贴得近、贴得紧，在服务群众的精神文化生活中往实里走。

在发动群众参与建党百年庆祝活动中激发广大职工感党恩、跟党走的自觉性。一是精心组织实施建党100周年系列庆祝活动，包括“不忘初心，弘扬百年优良传统”主题党日活动，召开庆祝建党100周年大会，举办“党在我心中，永远跟党走”庆祝建党100周年文艺晚会，举办“百年华诞·感恩有党”书画摄影展，开展“奋斗不止·创新有我”征文等。二是举办“党史知识大家答”知识竞赛、“党史故事大家讲”红色故事大赛，在比赛中增强“四个意识”、坚定“四个自信”。三是举办“百年接力 奋斗有我”先进典型宣讲活动，邀请最美地质队员、地勘工匠等先进典型人物现场宣讲，讲好中国共产党的故事，讲好一线奋斗者的圆梦故事。

在服务群众送文化到基层让广大职工得实惠中夯实感党恩、跟党走的坚定性。一是以党史学习教育“我为群众办实事”实践活动为契机，通过“传帮带”的方式，提升全局通讯员讲好在党的领导下广西地矿矢志奋斗的故事。推出“扶上马”工程——野外采写指导系列培训活动。针对优秀特约通讯员进一步提升宣传工作能力的需求，以野外重点项目为采访交流、学习、提升的实践场所，围绕重大主题开展宣传能力学习交流。推出“手拉手”项目——稿件回炉再造帮扶服务。针对局属单位稿件采写不合格的通讯员进行一对一的改稿帮扶，通过稿件回炉再造，规范采写要求。二是开展送文化下基层活动，组织书画家深入地质工作一线，与地质职工亲密接触，去发现他们的感人故事、不凡业绩、火热实践，汲取创作养分，现场进行艺术创作，展现广大地质工作者的野外工作与生活。三是为老党员老战士拍照留念，并让他们通过现身讲红色故事的方式，对新时代地质工作者进行理想信仰教育，补足精神之钙，凝聚和激励广大地质工作者奋进新征程。

二、经验启示

（一）守正为基创新为要相融共促

在移动互联网短视频为王的时代，做好宣传思想工作要正确处理好守正为基和创新为要的辩证关系，要坚持守正是基础、是根本、是前提，创新是关键、是要义和主要方面，并在相融共促中达到在守正中创新、在创新中守正的传播效果。

媒体历经了内容为王—渠道为王—技术为王—图文为王—视频为王—内容为王的转变，无论传播技术如何演变，技术作为载体、内容作为根本的传播格局没有变。“致广大而尽精微”，从广义而言，内容为王是做好宣传工作的正道，守正道是基础；从狭义而言，内容为王需以文字为本，文字是思考的介质、思想的熔炉，体现在宣传工作上就是以文字为本、策划为先，从而带动宣传工作的创新。从宣传工作要坚持党性和人民性的统一而言，宣传工作具有教育、引导和服务人民的属性，如何以群众喜闻乐见的方式将党的路线、方针、政策传播出去，需要正确处理好守正为基（讲党性）和创新为要（人民性）的统一。

基于守正为基和创新为要的辩证指导理念，自治区地矿局在做好建党百年的宣传思想文化工作中，牢牢把握守正这一根本，并为守正赋予创新的要素，让党的声音传得更高远、更深入人心。

（二）大流量澎湃正能量同频共振

行业宣传部门的宣传报道由于缺少娱乐性、通俗性等因素，难以在碎片化阅读和视频为王的移动传播格局中获取更多流量，流量的缺失在一定程度上限制了正能量的弘扬；同样，由于正能量的弘扬受限难以产生同频共振的传播效果，反过来难以吸引更多流量，长此以往会让行业宣传的阵地陷入收缩的局面。

正视行业宣传部门流量盘子小、吸引关注难的现实，并不意味着在众声喧哗中难以发出自己的声音。我们首要解决的是流量少这个痛点，要想方设法“借流、引流”，更要“融流、入流”，以一滴水融入大海的开放心态，在海阔天空的舆论大潮中澎湃正能量。因此，找准大流量，融入大流量是关键。

建党百年，伟大节点，举世瞩目，举国欢庆。从受众面来考量，这就是大流量。借此大流量，自治区地矿局通过系列策划和报道，“借流、引流、融流”，微信公众号、今日头条的粉丝数均比上一年同期上涨30%。借助建党百年这个大流量，自治区地矿局为国家提供矿产资源保障和为社会提供地质技术服务支撑的形象传播得更为广泛深远。

（三）行业特色促为民服务落地落实

行业宣传部门如何履职尽责做好宣传工作，就专业技术而言，行业虽有其特殊性，但开展行业宣传遵循的宣传纪律、新闻规律却是共通的。行业宣传部门首要讲政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，同时在开展具体的宣传工作中，也要把握如何将新闻的接近性、趣味性、显著性和行业特色有效结合起来。

此外，行业宣传部门在全媒体时代要想达到较好的宣传效果，必须践行为民服务的宗旨。一是可以推动行业宣传工作者更好地在深入群众、服务群众中转作风、转文风，二是行业宣传工作者在为民服务中可以与行业干部职工想在一起、做在一起，从而实现服务国家战略、服务群众和做好宣传思想文化工作的正向循环。因此自治区地矿局在开展建党百年的重大主题宣传中，特别注重结合行业特色和为民服务开展工作，将宏大叙事与行业故事、个人奋斗紧密结合，以全媒体手段将重大主题宣传的价值多维立体展现。

居高声自远，响鼓需重锤。下一步，自治区地矿局将以在建党百年宣传思想文化工作中的有益探索和经验启示，紧紧围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线，持续做好重大主题宣传思想文化工作，让全局干部职工在感受祖国繁荣、壮乡辉煌、生活幸福中，真切地感党恩、真诚地听党话、坚定地跟党走。